A Prefeitura de Manaus é uma instituição central administrativa do poder executivo do Município, que se preocupa em cuidar e promover o bem-estar da população manauara em vários segmentos, seja na educação, na saúde, no meio ambiente ou na cultura. Além disso, trabalha na preservação do patrimônio histórico, como os museus da cidade e na organização, que oferece programas de auxílio aos seus moradores e visitantes, os quais adotam a capital como o seu lar.
Devido à sua importância e responsabilidade pela cidade, a entidade está sempre investindo em melhorias dos espaços públicos, na sua interação com habitantes e turistas, com o objetivo de tornar Manaus um lugar agradável e admirável de se viver.
O DESAFIO
Com o início da nova gestão, a Prefeitura de Manaus anunciou um programa financeiro que iria beneficiar 40 mil famílias em situação de vulnerabilidade social na cidade. E para apresentar o projeto, a instituição solicitou uma campanha para divulgá-lo e mostrasse como seria o benefício, além disso, que alcançasse os manauaras por meio das plataformas digitais, principalmente, essa parcela da população.
A IDEIA
A ideia desenvolvida pela equipe da iMarketing foi a criação de uma proposta que informasse e mostrasse, de forma clara e transparente, sobre como funcionaria o benefício, o valor que seria disponibilizado à população e quem poderia participar dele, através de várias plataformas digitais da Prefeitura de Manaus. Neste processo, também foi proposto a construção de um hotsite para armazenar informações sobre o benefício Auxílio Manauara.
A AÇÃO
Para colocar em prática a ideia, a equipe de planejamento da iMarketing desenvolveu um cronograma que definiu a utilização de publicações orgânicas e pagas no Facebook, Instagram e Google ADS. Os conteúdos foram nos formatos de carrossel, card estático e vídeo, com veiculação no Feed e Stories nos canais Facebook, Instagram e Rede de Pesquisa do Google, além da criação de um hotsite.
Essas ações resultaram o acesso, pelo endereço eletrônico, de 321 mil usuários no site da campanha, além de um total de 689 mil visualizações de página. Outros números positivos de visualizações dos conteúdos patrocinados, chegaram ao resultado de 437 mil visualizações, proporcionando mais de 43 mil reações dos conteúdos divulgados nos perfis da prefeitura. Também podemos destacar os 872 novos seguidores para a fanpage da Prefeitura e os 2.789 mil seguidores no Instagram.
