A Prefeitura de Manaus é uma instituição central administrativa do poder executivo do Município, que se preocupa em cuidar e promover o bem-estar da população manauara em vários segmentos, seja na educação, na saúde, no meio ambiente ou na cultura. Além disso, trabalha na preservação do patrimônio histórico, como os museus da cidade e na organização, que oferece programas de auxílio aos seus moradores e visitantes, os quais adotam a capital como o seu lar.
Devido à sua importância e responsabilidade pela cidade, a entidade está sempre investindo em melhorias dos espaços públicos, na sua interação com habitantes e turistas, com o objetivo de tornar Manaus um lugar agradável e admirável de se viver.
O DESAFIO
Comprometida com a população da cidade, a Prefeitura de Manaus solicitou à iMarketing uma campanha que ajudasse na divulgação do programa Nossa Merenda. O desafio do time foi produzir conteúdos que comunicassem os principais pontos e atributos relevantes ao público-alvo deste serviço, bem como à população em geral, tais como: novos números de cartões que serão entregues, número total de contemplados e critérios para a participação.
A IDEIA
A ideia foi desenvolver uma campanha que mostrasse a importância do programa, por meio uma linguagem compreensível e simples, construída dentro da área da educação. Dessa forma, dando acesso às principais informações para a população de como os beneficiários podem se regularizar e obter o benefício, como também mostrar para a população em geral o comprometimento da Prefeitura com os alunos de baixa renda.
A AÇÃO
As ações realizadas pelo time da iMarketing foram baseadas no planejamento estratégico, que seguiu publicações orgânicas e pagas no Facebook e Instagram. As postagens utilizadas foram nos formatos de carrossel, card estático e vídeo, com veiculação no Feed dos canais Facebook e Instagram, com objetivo de alcançar e levar informação para o maior número de pessoas possível.
Mesmo que tenha sido planejada com poucos conteúdos, os resultados dessa campanha conseguiram mais de 5 mil novos seguidores no Instagram, além de mais de 17 mil visualizações no Facebook, em que proporcionou um alcance de mais de 700 mil pessoas apenas no Facebook e mais de 20 mil visualizações nos vídeos da campanha.
