A Prefeitura de Manaus é uma instituição central administrativa do poder executivo do Município, a qual se preocupa em cuidar do bem-estar da população manauara em vários segmentos, sendo na educação, na saúde, no meio ambiente e na cultura. Além disso, trabalha na preservação do patrimônio histórico, como nossos museus que guardam muitas histórias. A organização também oferece programas de auxílio aos seus moradores e visitantes, que adotam a capital como o seu lar. Devido à sua importância e responsabilidade pela cidade, a entidade está sempre investindo em melhorias dos espaços públicos, na sua interação com habitantes e turistas, com o objetivo de tornar Manaus um lugar agradável e admirável de se viver.
O desafio
Desde o mês de março, Manaus começou a enfrentar o início da pandemia do Novo Coronavírus e, como instituição central da cidade, a Prefeitura usou a comunicação digital para informar, alertar e auxiliar a população contra a doença. Por isso, a entidade solicitou da agência iMarketing uma campanha, na qual comunicasse e mostrasse aos manauaras a realidade que todos iriam enfrentar, com transparência. O maior desafio foi desenvolver uma campanha que alcançasse todos os públicos, com uma linguagem dinâmica, firme e de esperança. Além disso, trazer notícias verdadeiras e relevantes sobre os cuidados necessários que todos precisavam ter.
A ideia
A ideia da equipe de criação da iMarketing Agência Digital, foi desenvolver um conceito, no qual mostrasse que a união de toda a população ajudaria no combate à pandemia. Assim, a agência apresentou a campanha com o slogan “Manaus Contra o Coronavírus”. A proposta consistia em informar e alertar a população sobre as dificuldades que a cidade estava enfrentando, além de prevenir todos contra a doença. Nos conteúdos, foram trabalhados a linguagem informativa e a utilização das cores oficiais da Prefeitura de Manaus, verde e amarelo, na identidade visual da campanha. Neste processo, também foi proposto a construção de um site oficial da Covid-19, com o objetivo transmitir notícias instantâneas e conteúdos digitais para o público da instituição administrativa.
A ação
Foi desenvolvido um planejamento, a fim de definir quais conteúdos e peças seriam criadas para essa campanha. A equipe de criação da iMarketing apresentou produtos para o formato digital, como hotsite, carrosséis, vídeos animados, cards estáticos, lives, divulgação de releases e capas para as redes sociais, abordando conteúdos voltados à educação, bem-estar, entretenimento, conscientização e, principalmente, saúde.
Como resultado da diversificação de materiais nas redes sociais da Prefeitura de Manaus, durante o período da Campanha de Conscientização do Novo Coronavírus, tivemos números expressivos no engajamento, como quase 15 mil novos seguidores no Instagram e 3 mil no Facebook, os conteúdos geraram mais de 14 mil curtidas no Instagram e quase 10 mil no Facebook, além de quase 2 mil comentários somando as peças de todas as redes da prefeitura, durante os meses de abril e maio de 2020.
A campanha usou recursos de mídia programática, patrocinando conteúdos através da ferramenta Google Ads, em que direcionava o público para o site oficial. Assim, com a segmentação, foram alcançadas as personas principais da instituição administrativa.
