A Prefeitura de Manaus é uma instituição central administrativa do poder executivo do Município, a qual se preocupa em cuidar do bem-estar da população manauara em vários segmentos, sendo na educação, na saúde, no meio ambiente e na cultura. Além disso, trabalha na preservação do patrimônio histórico, como nossos museus que guardam muitas histórias. A organização também oferece programas de auxílio aos seus moradores e visitantes, que adotam a capital como o seu lar. Devido à sua importância e responsabilidade pela cidade, a entidade está sempre investindo em melhorias dos espaços públicos, na sua interação com habitantes e turistas, com o objetivo de tornar Manaus um lugar agradável e admirável de se viver.
O desafio
No mês de março, é comemorado o Dia Internacional da Mulher, e para homenagear todas as mulheres da cidade, a Prefeitura de Manaus solicitou uma campanha digital da iMarketing. O desafio foi mostrar o posicionamento da organização para essa realidade. A campanha consistia em demonstrar a admiração e o agradecimento às mulheres, com histórias reais de cada personagem. Assim, mostrando os obstáculos que todas superaram ao longo da sua vida. Com uma linguagem mais afetiva, delicada e de determinação, enaltecendo a natureza feminina e a sua contribuição maior para a sociedade.
A ideia
A equipe de criação da iMarketing Agência Digital, desenvolveu o conceito de “inspiração e admiração” para a produção da campanha, que foi apresentada com o slogan “Manas que Inspiram”. A proposta consistia na valorização das servidoras públicas municipais, seja no trabalho ou em casa. Além disso, foi utilizada a linguagem regional manauara e cores suaves, na identidade visual. Foi criado um site oficial para a campanha, o qual seria usado para oferecer informações e conteúdo digitais para o público feminino. O site armazenava guia digital, as histórias de cada personagem e todos os eventos que seriam feitos, durante o mês de março.
A ação
Para atender os objetivos da campanha “Manas que Inspiram”, foi desenvolvido um planejamento estratégico para os canais digitais da Prefeitura de Manaus. Com a necessidade de atingir várias faixa-etárias, a iMarketing criou conteúdos para cada personagem da campanha, apresentando histórias reais de superação, na vida profissional e pessoal, de cada uma delas. Além disso, peças gráficas digitais com conteúdos estáticos e animados/interativos foram criadas para Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e site oficial.
Os resultados foram acima do esperado para uma ação pontual ligada a uma data comemorativa, gerando mais de 1.300 seguidores novos, além de 3000 curtidas e mais de 11 mil visualizações, somando todas as redes sociais da prefeitura.
A campanha contou com recursos de mídia programática e conteúdos patrocinados através do Google Ads. Com essa segmentação, foi possível alcançar o público alvo e direcioná-lo ao site oficial.
